Согласно на днях совместно опубликованному известной международной консалтинговой компанией Bain & Company и Итальянской ассоциацией производителей роскоши докладу о мировом рынке предметов роскоши, учитывая покупательные способности китайских потребителей за рубежом, то Китай, обогнав Японию, уже стал второй страной по потреблению предметов роскоши, уступая лишь США.
Китай практически стал «раем роскоши»: КНР превратился во второй крупный в мире рынок автомобилей Porsche, годовой объем продаж которых составил 14 тысяч 785 штук; объем реализации продукции престижного косметического бренда Estee Lauder в прошлом году вырос на 30%; объем продаж самых любимых богатыми китайцами часов Piaget на протяжении четырех лет вырос в четыре раза; продукция французского дома моды Louis Vuitton по-прежнему является роскошью, которую китайские потребители желают приобрести больше всего.
Почему Китай, который по среднему уровню доходов на человека, занимает лишь 1/13 часть от США, обладает такими сильными покупательными способностями в области предметов роскоши? Кто оказывает поддержку в приобретении роскошных товаров? Китайцы тратят деньги на покупку товаров класса люкс для того, чтобы показать свое материального положение, или все-таки, таким образом, они признают брендовую культуру?
Китайский рынок предметов роскоши вырос на 30%
Согласно вышеупомянутому докладу, в прошлом году рынок роскоши США вырос на 12%, Европы – на 6%, а Азии – на 22%. Китайский рынок предметов роскоши вырос на 30%.
Вслед за усилением экономического потенциала КНР, китайцы стали покупать предметы роскоши не только в стране, но и за рубежом. Компания Bain & Company прогнозирует, что в этом году Китай по-прежнему останется страной, где будет наблюдаться стремительный рост объема продаж товаров класса люкс. При неизменном курсе валют, рынок предметов роскоши Китая вырастет на 25%, и приблизится к 11 млрд. 500 млн. евро.
«Увеличение количества средне зажиточных и богатых людей в Китае привело к изменению взглядов потребителей». Директор Ассоциации по управлению цепочками поставок провинции Гуандун Сунь Вэй отметил, что в Китае уже сформированы средне зажиточный и богатый классы. Эта группа потребителей придает огромное значение брендам, качеству товара и моде. Они стремятся к качественной жизни, их потребительские привычки, действия и взгляды можно сравнить с международными стандартами. Сунь Вэй также подчеркнул, что стремительный подъем на китайском рынке предметов роскоши связан с ростом потребления в стране, изменением структуры потребительского спроса. В развитых городах, таких как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, а также Чэнду и Чунцин, уже появились потребители трех уровней: обеспеченные, зажиточные и богатые.
Главный представитель китайского отделения Всемирной Ассоциации предметов роскоши Оуян Кунь осведомил, что согласно исследованию Ассоциации, в настоящее время насчитывается около 200 млн. китайских потребителей роскоши, их месячная заработная плата в пределах от 20 до 50 тысяч юаней. «В последние годы стремительно растет китайский рынок роскоши, и вполне очевидно, что в будущем он станет самым крупным в мире».
Главными потребителями предметов роскоши являются молодые люди в возрасте от 25 до 30 лет
Доклад Всемирной ассоциации предметов роскоши показывает, что китайские потребители товаров класса люкс в среднем младше европейских на 15 лет, а американских – на 25 лет. По словам главного представителя китайского отделения Всемирной ассоциации предметов роскоши Оуян Куня, согласно результатам исследования ассоциации, которое было проведено среди основной группы потребителей роскоши в Китае, лица с месячным доходом в 10 тысяч юаней составляют половину от общего числа. Их возраст от 25 до 28 лет. Поражает то, что среди потребителей товаров класса люкс в Китае становится все больше молодежи: в период с 2007 по 2010 гг. средний возраст китайских потребителей роскошных предметов с 35 лет снизился до 25.
«В последующие три-пять лет, потребители в возрасте от 25 до 30 лет станут главной движущей силой в области приобретения предметов роскоши». Оуян Кунь сказал, что китайцы в основном покупают одежду, парфюм, часы, кожаные изделия класса люкс, а западные потребители главным образом приобретают роскошные дома, автомобили, драгоценные украшения.
По мнению Оуян Куня, одним из факторов появления огромного количества молодых потребителей роскоши является конкуренция между так называемыми представителями поколения детей из богатых семей. Они в первую очередь путем предметов роскоши утверждают себя, а затем семейное богатство и положение в обществе. «В США и Европе родители крайне редко покупают своим детям предметы класса люкс. Однако в Китае все обстоит иначе. Богатые родители стремятся к тому, чтобы дети наслаждались этим», – отметил Оуян Кунь.
Согласно докладу «Изучение психологических тенденций поведения потребителей роскоши в Китае, 2010 год», который был опубликован Всемирной ассоциацией предметов роскоши, свыше 70% молодых потребителей товаров класса люкс покупают их только из-за того, что хотят иметь в своем распоряжении тот или иной предмет, культура бренда не имеет никакого значения. Они лишь надеются на то, чтобы как можно больше людей знали эту марку.
Слепое приобретение товаров класса люкс уже стало концепцией потенциального потребления. Профессор Линь Цзян Института Линнань при Чжуншаньском университете отметил, что в настоящее время потребители роскошных предметов покупают товары известных марок для показа другим. Продукция класса люкс является символом богатства и высокого положения в обществе. Западные же потребители сейчас уже больше придают значение качеству и ценности товара.
Оуян Кунь считает, что ситуация в Китае с не совсем правильным пониманием значения предметов роскоши улучшится в последующие три года. Ему известно, что в настоящее время международные бренды в КНР прикладывают усилия для распространения и популяризации своей культуры среди китайских потребителей.
|
